Links Parceiros

Parceiros

     Platão Não
     Faz-me Rir!
     Diego Menezes
     Pelada do Galo
     Allan Loeschner
     Cinema & Afins
     Aelson Cleberson
     Ponto Publicitário
     Simplesmente Cinema
     Pensamento Equivocado
 

Twitter | RSS

Follow Us
twitter_blogesponja

Assine nosso FEED
Feed do Blog Esponja ®

-----------------------

Receba atualizações no email:

Oferecimento de FeedBurner

Quer Parceria?

Clique aqui pra ser parceiro

Compatibilidade


ie7

Creative Commons License
Esta obra está licenciada sob uma Licença Creative Commons

Add to Technorati Favorites Add to Google  

O Rondoniense e o jogo de sedução de duas Usinas Hidrelétricas | Parte 2

Postado por Blog Esponja sexta-feira, 22 de janeiro de 2010 3 comentários

A campanha da Usina Hidrelétrica Santo Antônio iniciou na segunda quinzena de Dezembro de 2009 o que para mim foi um pequeno erro por vários motivos. Primeiro porque grande parte da população é de fora e com a aproximação das férias muita gente começa a sair do estado para voltar a terra natal. Moro em Rondônia há 15 anos e todo final de ano é a mesma história.

Segundo que nas férias e nas festas de fim de ano o número de televisores ligados caem consideravelmente não só em Rondônia, mas em todo o Brasil e as principais mídias usadas na campanha eram justamente as eletrônicas dentre elas a TV.

Terceiro, a UHE Jirau (concorrente) havia lançado sua campanha bem antes e já estava a todo vapor. Deixar a concorrência ter larga vantagem não é muito recomendado. Ok, eu sei que estamos falando da construção de duas usinas que têm contratos fechados para a construção das mesmas, porém, ambas tem seus motivos para divulgar seus trabalhos e o mais importante, ambas foram para o mesmo lado, o que demonstra o quanto essas campanhas eram importantes para as duas usinas e para as empresas envolvidas. Seja para prestar contas, seja para seduzir, homenagear e persuadir a população interna e externa das obras.

O que não podemos esquecer é que essas coisas não dependem apenas das agências. Mas que particularmente acho que foi uma estratégia ruim isso foi.

Com relação a campanha propriamente dito, eu acredito que a BPSI Brazil acertou exatamente onde a Minhagência errou com Jirau e de certo modo errou onde a Minhagência acertou, ou seja, o 'filme' da UHE Santo Antônio teve algumas falhas, porém o material impresso ficou muito bom.

O que percebo é que o vídeo pecou no excesso. Tinha informação demais em um curto espaço de tempo. Aí alguém poderá dizer, "ah, mas da para fazer um vídeo com muito mais informações com apenas 30 segundos e eles tinham 60 segundos". O que posso dizer é que vai depender até que ponto o cliente irá permitir a agência fazer seu trabalho.

Assim como em toda campanha de porte médio ou grande em Rondônia, eu sempre fico ligado na reação e opinião das pessoas que assistem e com essas duas campanhas não foi diferente. Uma coisa que ouvi varias vezes foi, "mas por que aquele rapaz com uniforme da usina está fazendo tanta pergunta? Ele trabalha na obra e não sabe o que se passa lá dentro?" Aí é que está, a idéia era que ele fosse uma espécie de representante ou "a cara da população", porém, da forma como ficou deixou o vídeo meio confuso.

O ponto forte do vídeo é o fato de mostrar a obra como ela é. Eu ouvia (assim como ouço até hoje) muita gente perguntando como deveria estar a obra da usina naquele momento. O povo (eu me incluo nessa) tem uma certa curiosidade em saber o que rola nessas duas grandiosas construções e isso a BPSI fez. É aquela história, se Maomé não vai até a montanha, a montanha vai até Maomé. O vídeo levou a obra até as pessoas.



Se você assistir o vídeo acima poderá perceber que é uma espécie de tour pela obra e em cada parte do vídeo um dado vai sendo apresentado dando a impressão de ser apenas uma prestação de contas (em alguns momentos da 2ª fase da campanha de Jirau acontece a mesma coisa). Porém se observarmos a última parte do vídeo vemos que os atores dizem o mote da campanha "juntos, estamos construindo" e a ideia ali era fazer com que a população em geral sentisse como se estivesse construindo junto esta grande obra, que ela tivesse o sentimento de colaboradora dessa construção. Mas onde está a população do estado neste vídeo? Eis o problema, a população não aparece.

UHE Santo Antonio - Estamos Construindo - Anuncio

O material impresso juntou exatamente os pontos positivos do vídeo e conseguiu acrescentar o que faltou dando uma maior harmonia a campanha. Tem a obra como plano de fundo, plano este que serviu de cenário para todo o vídeo de 60 segundos, tem as informações sobre a obra e sobre o potencial energético da usina e tem também o ilustre povo do estado. Aquele mesmo povo que não apareceu no vídeo mostrado acima.

Quando a campanha assina com o "JUNTOS, estamos construindo", esse "juntos" não se refere apenas aos operários, a diretoria e as empresas envolvidas. Ela estava tentando incluir aí toda população do Estado, como se todos que trabalham e moram em Rondônia fizessem parte desta obra. Independente de ser operário da obra ou ser apenas um cidadão comum que trabalha em qualquer outro segmento. Indiretamente você também estaria ajudando a construir a UHE Santo Antônio.

Para suprir essa falta de informação num vídeo recheado de excesso de informação foi então criado outros 2 vídeos. Um abordando o tema emprego e o outro abordando o tema alimentação.

O vídeo que para mim foi o melhor produzido na campanha feita pela BPSI Brazil foi o da alimentação, porém, o vídeo com o tema "emprego" foi o que melhor transmitiu o conceito inicial de toda campanha. É ele o 'responsável' por mostrar o que a UHE Santo Antônio realmente queria com a campanha. Sabe o que é mais irônico? Ele tinha apenas 30 segundo.


Campanha: Juntos, estamos construindo. Título: Emprego

O vídeo com o tema alimentação parece mais leve, mais agradável e com cortes e enquadramentos melhor trabalhados, por isso eu o considero o melhor dos vídeos apresentados na campanha "juntos, estamos construindo" da BPSI Brazil, apesar de ter um toque de prestação de contas onde mostra números grandiosos quanto a quantidade de comida consumida dentro da obra.


Campanha: Juntos, estamos construindo. Título: Alimentação

A BPSI Brazil assim como a Minhagência fizeram um ótimo trabalho e mostraram que em RO já tem agência preparada (ou ao menos próximas disso) para criar e produzir grandes campanhas como essas para as Usinas Santo Antônio e Jirau.

A BPSI Brazil tem um potencial enorme e provavelmente é hoje uma das agências mais promissoras do Estado, tem uma equipe de criação muito boa e equipamentos de ótima qualidade. Porém, a impressão que fica as vezes é que a agência não está disposta a carregar este fardo. Espero estar errado.

Bom, parabéns para as duas agências por suas produções e que em 2010 possamos discutir campanhas como essas não só dessas duas agências, mas de varias outras aqui do Estado de Rondônia.

---

Ficha Técnica


Atendimento: Junior Gonçalves
Criação: BPSI Brazil
Direção de cena: Ricardo Dias
Redatores: Jean Pereira, Alisson Oliveira e Eduardo Moreira
Diretores de arte: Aelson Cleberson e Mario Monteiro
Arte finalista: Ton Barbosa
Edição de vídeo: Nelson Teixeira
Produtor de audio: Sandro Nunes




Formado em Publicidade e Propaganda – cursando Pós-Graduação MBA em Gestão e Planejamento Estratégico de Comunicação - Vencedor nacional do Intercom 2009 na categoria Pesquisa Mercadológica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

O Rondoniense e o jogo de sedução de duas Usinas Hidrelétricas | Parte 1

Postado por Blog Esponja quinta-feira, 21 de janeiro de 2010 2 comentários

Que Rondônia virou o centro das atenções nos últimos anos no Brasil, nós que moramos no estados estamos ficando (no meu caso literalmente :P) carecas de saber.

Estamos ficando carecas de saber também que as responsáveis por essa visibilidade toda são as construções das UHE de Santo Antônio e Jirau.

Como toda construção nessa magnitude acaba gerando discussões, essas duas não seriam exceções. Tem aqueles que são contra e aqueles que são a favor e as responsáveis pelas construções das usinas hidrelétricas tanto de Jirau quanto de Santo Antônio resolveram conquistar os corações e mentes dos moradores do Estado de Rondônia.

O objetivo com certeza era seduzir a população com uma espécie de homenagem ao povo de Rondônia e assim conseguir o apoio de todos para que viessem a se tornar uma espécie de "advogados de causa" ou "defensores do progresso".

A UHE Jirau saiu na frente e colocou sua campanha no ar um mês ou dois antes da concorrência. A criação e produção ficou por conta da Minhagência que com o slogan "sou mais rondônia", abordou as riquezas naturais e também a força do povo em querer crescer, progredir... como diz a letra do jingle, com "a coragem de fazer".

O Jingle tem uma melodia gostosa e fácil de cantar (particularmente o ponto forte da campanha). O filme (que vocês podem assistir abaixo) lembra um pouco as campanhas do governo federal e isso não podemos negar, mas não acredito que chegou a atrapalhar.

Eu não sei até que ponto as cenas que vemos no vídeo foram produzidas pela Minhagência e até que ponto elas foram adquiridas, mas as partes que conseguimos identificar como sendo Rondônia ficaram bem produzidas.



Se por um lado os vídeos da campanha de Jirau ficaram bem produzidos, por outro lado o material impresso não teve a mesma sorte. As peças não ficaram ruins, pelo contrário, mas em alguns casos a aplicabilidade não surtiu o efeito que acredito ter sido o esperado tanto pela agência quanto pelo cliente. Os outdoors, por exemplo, ficaram pobres devido as precárias placas de nossa cidade e as cores escolhidas deixaram a peça um tanto sem vida, e isso não condiz com as cenas e a música que vimos no vídeo da mesma campanha.

Jirau - Sou + Rondonia - Outdoor2
Outdoor para campanha da UHE Jirau - Criação: Minhagência

Jirau - Sou + Rondonia - Outdoor1
Outdoor para campanha da UHE Jirau - Criação: Minhagência

Como diz a minha mãe, "e no frigir dos ovos" a Minhagência fez um bom trabalho e mostrou porque é hoje uma das maiores agências de Rondônia, se comparada com as suas concorrentes locais, é claro.

Ficha técnica

Diretor de Atendimento: Junior Melgarejo
Direção de criação: Rudney Prado
Direção de cena e fotografia: Marcos Martins
Direção de produção: Fernando Zaloar
Produção musical/jingle/sonorização: Cria Nossa
Locuções: Technologica
Montagem/Finalização: Allan Loeschener

---

Amanhã tem a segunda parte e nela 'falaremos' da campanha feita pela BPSI Brazil para UHE Santo Antônio. Fiquem ligados.



Formado em Publicidade e Propaganda – cursando Pós-Graduação MBA em Gestão e Planejamento Estratégico de Comunicação - Vencedor nacional do Intercom 2009 na categoria Pesquisa Mercadológica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Seria o dia do caçador? Verdade ou mera coincidência?

Postado por Blog Esponja terça-feira, 19 de janeiro de 2010 0 comentários

No final do ano passado tive conhecimento de que uma agência havia produzido um vídeo com o intuito de conscientizar politicamente e que o vídeo em questão estava dando o que falar.

A agência (corajosa) responsável pela produção foi a Imaginação Publicidade e abordou um assunto pra lá de necessário, porém, bem delicado.

Não irei contar muito sobre o filme para não atrapalhar ou influenciar na opinião de cada um. Assistam e digam o que acharam. Dêem suas opiniões.


Produzido pela Agência Imaginação Publicidade


Eu disse no texto acima sobre a agência Imaginação ter coragem, mas não foi só ela que teve a coragem de assinar esse vídeo. Quatro marcas de concessionárias de carros de Porto Velho que fazem parte do mesmo grupo empresarial também apoiaram a ideia.

Acredito que poucas ou quase nenhuma agência em Porto Velho teria coragem de mexer nesta "caixa de marimbondo" chamada política brasileira.

Parabéns aos envolvidos pela iniciativa.


Formado em Publicidade, Propaganda – cursando Pós-Graduação MBA em Gestão e Planejamento Estratégico de Comunicação - Vencedor nacional do Intercom 2009 na categoria Pesquisa Mercadológica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

É isso aí pessoal o Blog Esponja retorna e estreia sua primeira atualização em 2010. Revimos nossa 'agenda' e conseguimos encontrar um tempo vago (cof, cof) para colocar esse meu filhote para funcionar. hehehe

Como ficamos um tempo sem atualizações devido a falta justamente de tempo, nós vamos começar o ano de 2010 com 02 ou 03 posts que deveriam ter entrado no ar na verdade em 2009.

Estes posts não poderiam ficar sem registros e por isso resolvi divulga-los aqui no Blog Esponja mesmo que seja com um certo atraso.

Blog Esponja volta mais centrado, com os pés no chão, sem prometer nada, porém, com os dedos ainda mais afiados. ;)

Então fiquem ligados.



Formado em Publicidade e Propaganda – cursando Pós-Graduação MBA em Gestão e Planejamento Estratégico de Comunicação - Vencedor nacional do Intercom 2009 na categoria Pesquisa Mercadológica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

O Publicitário em Destaque. Parte 3 | O Retorno

Postado por Blog Esponja terça-feira, 25 de agosto de 2009 19 comentários

Um dos grandes intuitos do Blog Esponja é valorizar os profissionais que presam pela ética e a qualidade dos serviços na propaganda rondoniense.

Uma das formas que encontrei de homenagear e incentivar esses profissionais foi criando "O Publicitário em Destaque" onde iremos de tempos em tempos divulgar trabalhos de bons publicitários do nosso estado e região.

Para comemorarmos o retorno tanto do Blog Esponja quanto do quadro, eu lhes apresento os trabalhos do Aelson Cleberson.



Agua Kayari

Objetivo Eu vou

Banner Dia dos Pais Gonçalves

O Aelson trabalha como publicitário tem mais de 15 anos e já passou por varias agências da capital rondoniense, como Amppla, M9, Oana e agora é responsável pela direção de arte da BPSI Brazil.

Não podiamos deixar de mostrar o escudo da
Pelada do Galo que também é criação do Aelson.

Escudo Pelada do Galo


Esses foram alguns dos trabalhos realizados pelo publicitário Aelson Cleberson.


--
Se você conhece algum publicitário que mereça aparecer no "O Publicitário em Destaque" envie seu material para: blogesponja.net@gmail.com e nos ajude a valorizar o bom profissional do nosso estado.





Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Busca e Tradução

Busca/Search


Outras traduções

Arquivo do Esponja

Avesso TV