A campanha da Usina Hidrelétrica Santo Antônio iniciou na segunda quinzena de Dezembro de 2009 o que para mim foi um pequeno erro por vários motivos. Primeiro porque grande parte da população é de fora e com a aproximação das férias muita gente começa a sair do estado para voltar a terra natal. Moro em Rondônia há 15 anos e todo final de ano é a mesma história.
Segundo que nas férias e nas festas de fim de ano o número de televisores ligados caem consideravelmente não só em Rondônia, mas em todo o Brasil e as principais mídias usadas na campanha eram justamente as eletrônicas dentre elas a TV.
Terceiro, a UHE Jirau (concorrente) havia lançado sua campanha bem antes e já estava a todo vapor. Deixar a concorrência ter larga vantagem não é muito recomendado. Ok, eu sei que estamos falando da construção de duas usinas que têm contratos fechados para a construção das mesmas, porém, ambas tem seus motivos para divulgar seus trabalhos e o mais importante, ambas foram para o mesmo lado, o que demonstra o quanto essas campanhas eram importantes para as duas usinas e para as empresas envolvidas. Seja para prestar contas, seja para seduzir, homenagear e persuadir a população interna e externa das obras.
O que não podemos esquecer é que essas coisas não dependem apenas das agências. Mas que particularmente acho que foi uma estratégia ruim isso foi.
Com relação a campanha propriamente dito, eu acredito que a BPSI Brazil acertou exatamente onde a Minhagência errou com Jirau e de certo modo errou onde a Minhagência acertou, ou seja, o 'filme' da UHE Santo Antônio teve algumas falhas, porém o material impresso ficou muito bom.
O que percebo é que o vídeo pecou no excesso. Tinha informação demais em um curto espaço de tempo. Aí alguém poderá dizer, "ah, mas da para fazer um vídeo com muito mais informações com apenas 30 segundos e eles tinham 60 segundos". O que posso dizer é que vai depender até que ponto o cliente irá permitir a agência fazer seu trabalho.
Assim como em toda campanha de porte médio ou grande em Rondônia, eu sempre fico ligado na reação e opinião das pessoas que assistem e com essas duas campanhas não foi diferente. Uma coisa que ouvi varias vezes foi, "mas por que aquele rapaz com uniforme da usina está fazendo tanta pergunta? Ele trabalha na obra e não sabe o que se passa lá dentro?" Aí é que está, a idéia era que ele fosse uma espécie de representante ou "a cara da população", porém, da forma como ficou deixou o vídeo meio confuso.
O ponto forte do vídeo é o fato de mostrar a obra como ela é. Eu ouvia (assim como ouço até hoje) muita gente perguntando como deveria estar a obra da usina naquele momento. O povo (eu me incluo nessa) tem uma certa curiosidade em saber o que rola nessas duas grandiosas construções e isso a BPSI fez. É aquela história, se Maomé não vai até a montanha, a montanha vai até Maomé. O vídeo levou a obra até as pessoas.
Se você assistir o vídeo acima poderá perceber que é uma espécie de tour pela obra e em cada parte do vídeo um dado vai sendo apresentado dando a impressão de ser apenas uma prestação de contas (em alguns momentos da 2ª fase da campanha de Jirau acontece a mesma coisa). Porém se observarmos a última parte do vídeo vemos que os atores dizem o mote da campanha "juntos, estamos construindo" e a ideia ali era fazer com que a população em geral sentisse como se estivesse construindo junto esta grande obra, que ela tivesse o sentimento de colaboradora dessa construção. Mas onde está a população do estado neste vídeo? Eis o problema, a população não aparece.
O material impresso juntou exatamente os pontos positivos do vídeo e conseguiu acrescentar o que faltou dando uma maior harmonia a campanha. Tem a obra como plano de fundo, plano este que serviu de cenário para todo o vídeo de 60 segundos, tem as informações sobre a obra e sobre o potencial energético da usina e tem também o ilustre povo do estado. Aquele mesmo povo que não apareceu no vídeo mostrado acima.
Quando a campanha assina com o "JUNTOS, estamos construindo", esse "juntos" não se refere apenas aos operários, a diretoria e as empresas envolvidas. Ela estava tentando incluir aí toda população do Estado, como se todos que trabalham e moram em Rondônia fizessem parte desta obra. Independente de ser operário da obra ou ser apenas um cidadão comum que trabalha em qualquer outro segmento. Indiretamente você também estaria ajudando a construir a UHE Santo Antônio.
Para suprir essa falta de informação num vídeo recheado de excesso de informação foi então criado outros 2 vídeos. Um abordando o tema emprego e o outro abordando o tema alimentação.
O vídeo que para mim foi o melhor produzido na campanha feita pela BPSI Brazil foi o da alimentação, porém, o vídeo com o tema "emprego" foi o que melhor transmitiu o conceito inicial de toda campanha. É ele o 'responsável' por mostrar o que a UHE Santo Antônio realmente queria com a campanha. Sabe o que é mais irônico? Ele tinha apenas 30 segundo.
Campanha: Juntos, estamos construindo. Título: Emprego
O vídeo com o tema alimentação parece mais leve, mais agradável e com cortes e enquadramentos melhor trabalhados, por isso eu o considero o melhor dos vídeos apresentados na campanha "juntos, estamos construindo" da BPSI Brazil, apesar de ter um toque de prestação de contas onde mostra números grandiosos quanto a quantidade de comida consumida dentro da obra.
Campanha: Juntos, estamos construindo. Título: Alimentação
A BPSI Brazil assim como a Minhagência fizeram um ótimo trabalho e mostraram que em RO já tem agência preparada (ou ao menos próximas disso) para criar e produzir grandes campanhas como essas para as Usinas Santo Antônio e Jirau.
A BPSI Brazil tem um potencial enorme e provavelmente é hoje uma das agências mais promissoras do Estado, tem uma equipe de criação muito boa e equipamentos de ótima qualidade. Porém, a impressão que fica as vezes é que a agência não está disposta a carregar este fardo. Espero estar errado.
Bom, parabéns para as duas agências por suas produções e que em 2010 possamos discutir campanhas como essas não só dessas duas agências, mas de varias outras aqui do Estado de Rondônia.
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Ficha Técnica
Atendimento: Junior Gonçalves
Criação: BPSI Brazil
Direção de cena: Ricardo Dias
Redatores: Jean Pereira, Alisson Oliveira e Eduardo Moreira
Diretores de arte: Aelson Cleberson e Mario Monteiro
Arte finalista: Ton Barbosa
Edição de vídeo: Nelson Teixeira
Produtor de audio: Sandro Nunes
Formado em Publicidade e Propaganda – cursando Pós-Graduação MBA em Gestão e Planejamento Estratégico de Comunicação - Vencedor nacional do Intercom 2009 na categoria Pesquisa Mercadológica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)
